醫院視覺(jué)形象設計

　　科學(xué)證明，人類(lèi)獲取 信息的主要方式是視覺(jué)傳達，占全部感知資源的70%，所以建立醫院形象，擴大知名度，進(jìn)而樹(shù)立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺(jué)識別系統。品牌戰略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣，建立于內功基礎上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)在今后的醫院營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中將越來(lái)越頻繁地出現?？梢哉f(shuō)視覺(jué)形象作為一個(gè)載體向外界宣示醫院形象，而醫院形象作為一個(gè)傳播媒介映象著(zhù)醫院文化。

　　目前，國內一些導入VI戰略的醫院，在品嘗到了VI所結出的豐碩甜果時(shí)，都深切地感到，現代醫院的競爭越來(lái)越歸結為形象的競爭，醫院形象確實(shí)是醫院的無(wú)形資產(chǎn)和無(wú)價(jià)之寶。我們可以想象一下，在一所考究的醫院里，循著(zhù)一目了然的標識，坐在寬敞舒暢的候診廳，展現在眼前的是一張張醫護人員的親切真誠的笑臉，即使身為病患的你亦會(huì )暫時(shí)忘卻不適，重返健康生活懷抱……

　　醫院品牌形象系統包括：醫院視覺(jué)形象(VI)，理念形象(MI)，行為形象(BI)

　　視覺(jué)形象在樹(shù)立醫院形象上起著(zhù)比MI和BI更為直接的作用，實(shí)踐證明，它是最直接的現代醫院成功營(yíng)銷(xiāo)戰略。

　　醫院視覺(jué)形象(醫院VI)具備以下幾個(gè)方面的功能:

　　1.識別功能

　　醫院形象系統的開(kāi)發(fā)和導入，能夠促進(jìn)醫院的服務(wù)與其它醫院的服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。今天在社會(huì )上各醫院的服務(wù)、技術(shù)、醫療設施等都已趨類(lèi)同，唯有導入CI，樹(shù)立起特有的，良好的醫院形象，從而提高醫院的競爭力，才能在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，獨樹(shù)一幟，取得獨一無(wú)二的市場(chǎng)定位，利于在就醫顧客心目中取得認同，建立起品牌的偏好和信息。

　　2. 應變功能

　　在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，作為一個(gè)醫院要隨機應變?！白儭笔墙^對的，不變(穩定性)是相對的，醫院導入VI能使醫院品牌具有足夠的應變能力。一些醫院之所以設計與眾不同，具有一定創(chuàng )新性的院徽、院訓和醫院精神，就是要通過(guò)這種“應變”來(lái)樹(shù)立自己的獨特形象。

　　3.傳播功能

　　醫院視覺(jué)形象能夠保證信息傳播的統一性和獨特性。在醫院CI戰略中，視覺(jué)形象的一項重要任務(wù)，要使醫院在市場(chǎng)競爭中，采用一貫的統一的視覺(jué)形象設計，并通過(guò)所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個(gè)個(gè)性化的統一視覺(jué)形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴(lài)。

　　消費者總是根據自己得到的信息選擇醫院，而到底選擇哪家醫院，往往正是由形象設計制造的印象而決定的。