醫院VI系統設計：利用外在的形式傳達內在的意蘊

　　近年，醫院的建設和發(fā)展規模越來(lái)越大，患者在選擇就醫時(shí)，不僅考慮到醫療水平、服務(wù)質(zhì)量、就醫環(huán)境等因素，還會(huì )考慮到醫院對外的整體形象。為提升自身的競爭力，醫院應在視覺(jué)形象設計上凸顯個(gè)性，塑造良好的醫院形象，以給人新穎、信賴(lài)之感。而醫院VI系統是最經(jīng)濟、最明顯、最快速地展現醫院視覺(jué)風(fēng)采的載體，是建立醫院形象、擴大知名度的有效途徑。

　　醫院VI系統設計是醫院的無(wú)形資產(chǎn)，能讓大眾直觀(guān)感受到醫院的經(jīng)營(yíng)理念、文化精神、形象內涵，并加深大眾對醫院的記憶，即利用外在的表現形式，反射出醫院的文化內涵。一套優(yōu)秀的醫院VI設計不僅具有獨立性、不可替代性，還能提高受眾對醫院的忠誠度和信賴(lài)度，以及提高醫務(wù)人員對醫院的認同感和歸屬感。然而，醫院VI系統設計時(shí)，應遵循以下幾方面的原則：

　　人性化原則：醫療服務(wù)必須體現人文關(guān)懷，因此，醫院視覺(jué)設計必須要滿(mǎn)足人的心理情感，以情動(dòng)人?！坝H切感”的形象常是最足以影響業(yè)績(jì)的要素。根據調查，那些“具有親切感”的標志多半擁有具體、單純、明快的特質(zhì)。

　　民族性原則：各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，各個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡，因此，醫院VI設計時(shí)必須傳達民族的個(gè)性，不符合民族習慣的視覺(jué)設計必然是失敗的。

　　簡(jiǎn)潔抽象原則：復雜的設計，也許能更好體現醫院理念和實(shí)態(tài)，但對于公眾來(lái)說(shuō)，他們每天接受的視覺(jué)信息有幾千條，對其中許多都沒(méi)有接受，少數只是一晃而過(guò)，根本沒(méi)有時(shí)間也不愿意去思考、理解復雜的設計。因此，醫院VI系統設計必須簡(jiǎn)潔明了、一目了然，一看就懂，但“簡(jiǎn)潔”不是“簡(jiǎn)單”，不是“缺乏吸引力”。

　　個(gè)性化原則：醫院VI設計如果與別人相同，沒(méi)有特點(diǎn)，就難以達到目的，無(wú)法給人留下印象，因此，設計必須要有個(gè)性，突出個(gè)性化。

　　下面欣賞某婦產(chǎn)醫院VI系統設計，具有強烈視覺(jué)沖擊力和濃郁現代婦產(chǎn)醫院的特點(diǎn)。

　　　　

　　粉紅色、黃色、白色的組合非常柔美、溫馨，粉紅色象征溫馨的服務(wù)，黃色象征活力與希望，白色象征著(zhù)純潔，同時(shí)表達了醫院“以人為本”的文化理念。

　　整套醫院VI設計統一且形象，色彩鮮明、清新大方、時(shí)尚現代，識別度強，表現出該婦產(chǎn)醫院作為一所高檔次現代化醫院所具有的時(shí)代氣息和優(yōu)秀品質(zhì)，傳達出醫院人文關(guān)愛(ài)、生生不息的服務(wù)理念。