有一種視覺(jué)美，叫做醫院視覺(jué)識別系統設計！

　　醫院視覺(jué)識別系統設計是透過(guò)具體可見(jiàn)的視覺(jué)符號、圖案、色彩以及各種用品、器具、傳播手段，使社會(huì )公眾能一目了然地掌握醫院的信息，并產(chǎn)生認同感和信任感，它不僅反映出醫院的文化形象和經(jīng)營(yíng)理念，還直接影響到患者就醫是否方便、人群的分流是否合理。

　　醫院視覺(jué)識別系統設計簡(jiǎn)稱(chēng)醫院VI設計，其通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準確地、快捷地傳達出來(lái)，從而使醫院的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針等主體性?xún)热菀砸曈X(jué)的方式得到外化，進(jìn)而達到識別的目的。一般情況下，醫院VI設計包括基本要素系統設計和應用要素系統設計兩大方面，具體見(jiàn)下：

　　基本要素系統設計內容

　　1、醫院標志。醫院標志是醫院視覺(jué)識別系統的靈魂和精華，是一個(gè)醫院綜合文化最高概括、提煉的形象化表現。醫院標志是醫院文化的代言者和整套VI的靈魂，醫院標志在設計時(shí)不僅應考慮醫院行業(yè)特點(diǎn)，還應考慮醫院的文化內涵、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值定位、發(fā)展方向，同時(shí)還必須具備高度審美感和獨特性，具有藝術(shù)性、時(shí)代感的同時(shí)應簡(jiǎn)潔、形象、易識和獨特。

　　2、醫院名稱(chēng)。醫院名稱(chēng)包括中英文醫院全稱(chēng)和約定俗成的醫院簡(jiǎn)稱(chēng)。在醫院名稱(chēng)的設計應用上不僅應充分考慮表現醫院文化特色、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值定位和發(fā)展方向等，還應考慮與醫院標志的協(xié)調統一。醫院名稱(chēng)的設計要求對字距和造型應作周密規劃，字體的間架結構、線(xiàn)條粗細上應盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾性，并要求字形正確、富于美感。

　　3、標準字體。包括中文、英文和其他文字字體，是結合醫院文化特色，根據醫院名稱(chēng)、醫院地址等進(jìn)行設計的，應用于報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體等。醫院是服務(wù)于大眾的親民場(chǎng)所，不管是標志還是字體的設計都應力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方，在標志，特別是醫院字體的設計上應簡(jiǎn)潔、完整、挺拔，給大眾以力量和信賴(lài)感。

　　4、標準色彩。色彩是有感情的，有冷暖、輕重、軟硬之分，根據色彩的不同波長(cháng)、頻率，不同色彩會(huì )給觀(guān)賞者以不同的心理和情緒變化。醫院作為一個(gè)特殊人群的集聚地，在醫院色彩的應用上應特別注意，如紅色給人感覺(jué)是興奮和激情的，容易讓受眾產(chǎn)生不穩定的情緒，因此，醫院慎用大面積紅色。在色彩的搭配上應堅持簡(jiǎn)潔干凈的原則，色彩選擇不易過(guò)于繁復，搭配應冷暖適中，應干凈、醒目、溫馨、簡(jiǎn)潔明快，給人健康、力量與信賴(lài)之感。

　　應用要素系統設計內容

　　1、標識導引。醫院標識導引是醫院VI設計中最核心關(guān)鍵的運用部分。醫院標識導引美觀(guān)、簡(jiǎn)潔和準確是其應用的關(guān)鍵，是醫院基本要素即醫院名稱(chēng)、醫院標志、標準字體、標準色彩的綜合運用。造型生動(dòng)的標志、美觀(guān)的字體、和悅的色彩、完美的搭配、準確地導視，會(huì )讓受眾不僅得到便捷的指導，而且能給人美的享受。這時(shí)，醫院文化無(wú)聲地潛入患者及家屬內心，無(wú)形中會(huì )讓其對醫院產(chǎn)生一種認同感和信賴(lài)感。此外，美觀(guān)、便捷、適宜的標識導引不僅會(huì )提高醫院工作人員的工作效率，并會(huì )激發(fā)其榮譽(yù)感和責任感。

　　2、辦公用品。醫院辦公用品包括行政事務(wù)用品、醫療事務(wù)用品、零散藥物包裝、交通工具和公關(guān)贈品等。辦公用品的規范設計應用，不僅在醫院內部有提高工作效率和增進(jìn)員工責任感、榮譽(yù)感的功能，對外給人以統一、美觀(guān)、規范、整潔的形象，對傳播醫院形象，提高醫院品牌效應有至關(guān)重要的作用。

　　3、廣告媒體。廣告媒體包括醫院網(wǎng)站首頁(yè)、電視視頻、報刊基本板式、醫院宣傳展板模板等。這些廣告媒體的系統應用不僅會(huì )產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果，得到美的享受，更會(huì )促使社會(huì )大眾在反復統一的形象識別中加深認同感。

　　4、服裝服飾。應根據不同的工作性質(zhì)、類(lèi)別，結合醫院服務(wù)理念和發(fā)展方向為醫院的醫生、護士、病員、急救人員、行政人員、導診員、后勤人員、護工等設計不同的服裝系列，在設計應用中要求將融合醫院文化特色并在合理應用基本要素系統的基礎上，選擇合適的面料制作出款式美觀(guān)大方、工藝精良、富有特色的醫院服裝系列。統一而規范的服裝會(huì )增強醫院?jiǎn)T工的榮譽(yù)感和責任感，并會(huì )獲得患者的好感和認同，鞏固和加強醫院形象的統一。

　　醫院視覺(jué)識別系統設計是醫院文化最外在、最直觀(guān)的表現形式，其不僅能達到規范美化醫院視覺(jué)形象、傳遞醫院文化理念的目的，還能提升醫院的美譽(yù)度和知名度，進(jìn)而提高醫院的競爭能力。