兒童醫院標志設計：建設醫院品牌形象的動(dòng)力之源

　　如今，若想提高兒童醫院的競爭力，不僅要擁有先進(jìn)的醫療技術(shù)與設備、專(zhuān)業(yè)人才等等，還要打造獨特的品牌形象，提高兒童醫院的知名度和美譽(yù)度。統一性、標準性、趣味性的兒童醫院標志設計不僅能建立有效的品牌視覺(jué)形象，還能展現兒童醫院的文化內涵和經(jīng)營(yíng)理念，讓受眾對醫院產(chǎn)生信賴(lài)感，減少患兒對醫院的抵觸感。

　　兒童醫院標志設計的意義

　　標志設計是兒童醫院品牌視覺(jué)形象的核心，是構成兒童醫院形象的基本特征，體現了兒童醫院內在文化與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。如今，人們對醫療水平、環(huán)境等方面的要求不斷提高，要使兒童醫院能夠在公眾中樹(shù)立起自己獨特的形象，就必須設計專(zhuān)屬于本院、體現醫院個(gè)性特色的標志，要知道，一個(gè)優(yōu)秀的醫院標志能夠提升兒童醫院的品牌形象，增強大眾對醫院的信賴(lài)，提高兒童醫院在醫療行業(yè)中的競爭力。

　　兒童醫院的受眾人群主要包括兒童及其家屬、醫護人員等，因此，醫院標志設計的視覺(jué)形象要能夠給家長(cháng)帶來(lái)一種可靠的心理認知，能讓其對醫院產(chǎn)生一種信任感，同時(shí)使醫護人員產(chǎn)生歸屬感。當然，也要考慮到兒童對形象、色彩的感知能力以及心理需求，因此，兒童醫院標志設計時(shí)，要注意如下三個(gè)設計內容：

　　1、圖形設計

　　兒童醫院標志設計的圖形要具有主題思想，能夠準確地將醫院文化與理念通過(guò)具有象征含義的視覺(jué)符號傳遞出去。一般而言，人物形象、小樹(shù)苗、心形、太陽(yáng)、彩虹等都是兒童醫院品牌具象標志設計的原形。

　　2、文字設計

　　兒童醫院標志中的文字設計在這里指的是與品牌標志聯(lián)系在一起的標準字體的設計，要根據醫院品牌的行業(yè)屬性來(lái)設計，突出兒童醫院的個(gè)性特色。字體可以采用比較活潑、溫馨的字體，如幼圓、中圓、幼稚體、娃娃體等，其中，幼稚體和娃娃體等非?；顫姷淖煮w一般用于點(diǎn)綴，不會(huì )大范圍使用，幼圓字體使用得比較多;而英文的字體要與整塊標志牌協(xié)調。

　　3、色彩設計

　　標志中的色彩是用來(lái)象征醫院或服務(wù)特色的指定顏色，是標志、標準字體以及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩，在醫院信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的情感魅力。

　　兒童醫院標志中對色彩的運用要從兒童的色彩心理出發(fā)，分析兒童對色彩的喜好，從中總結能夠符合兒童醫院標志設計的色彩。一般情況下，兒童比較傾向于鮮艷的色彩，比如紅、黃、綠、淺粉等，這些簡(jiǎn)單明快，純度高的顏色常常能使人精神放松、心情愉悅，整體視覺(jué)上給人輕松活潑的感覺(jué)。

　　兒童醫院標志設計既要有商業(yè)價(jià)值，也要具有藝術(shù)欣賞價(jià)值，既要有新穎獨特的創(chuàng )意，表現醫院個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達出來(lái)，這樣才能更好地為兒童醫院的品牌形象服務(wù)，進(jìn)而提高醫院的競爭能力，贏(yíng)得大眾的認同和信賴(lài)。