如今,若想提高兒童醫院的競爭力,不僅要擁有先進(jìn)的醫療技術(shù)與設備、專(zhuān)業(yè)人才等等,還要打造獨特的品牌形象,提高兒童醫院的知名度和美譽(yù)度。統一性、標準性、趣味性的兒童醫院標志設計不僅能建立有效的品牌視覺(jué)形象,還能展現兒童醫院的文化內涵和經(jīng)營(yíng)理念,讓受眾對醫院產(chǎn)生信賴(lài)感,減少患兒對醫院的抵觸感。
兒童醫院標志設計的意義
標志設計是兒童醫院品牌視覺(jué)形象的核心,是構成兒童醫院形象的基本特征,體現了兒童醫院內在文化與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。如今,人們對醫療水平、環(huán)境等方面的要求不斷提高,要使兒童醫院能夠在公眾中樹(shù)立起自己獨特的形象,就必須設計專(zhuān)屬于本院、體現醫院個(gè)性特色的標志,要知道,一個(gè)優(yōu)秀的醫院標志能夠提升兒童醫院的品牌形象,增強大眾對醫院的信賴(lài),提高兒童醫院在醫療行業(yè)中的競爭力。
兒童醫院的受眾人群主要包括兒童及其家屬、醫護人員等,因此,醫院標志設計的視覺(jué)形象要能夠給家長(cháng)帶來(lái)一種可靠的心理認知,能讓其對醫院產(chǎn)生一種信任感,同時(shí)使醫護人員產(chǎn)生歸屬感。當然,也要考慮到兒童對形象、色彩的感知能力以及心理需求,因此,兒童醫院標志設計時(shí),要注意如下三個(gè)設計內容:
1、圖形設計
兒童醫院標志設計的圖形要具有主題思想,能夠準確地將醫院文化與理念通過(guò)具有象征含義的視覺(jué)符號傳遞出去。一般而言,人物形象、小樹(shù)苗、心形、太陽(yáng)、彩虹等都是兒童醫院品牌具象標志設計的原形。
2、文字設計
兒童醫院標志中的文字設計在這里指的是與品牌標志聯(lián)系在一起的標準字體的設計,要根據醫院品牌的行業(yè)屬性來(lái)設計,突出兒童醫院的個(gè)性特色。字體可以采用比較活潑、溫馨的字體,如幼圓、中圓、幼稚體、娃娃體等,其中,幼稚體和娃娃體等非?;顫姷淖煮w一般用于點(diǎn)綴,不會(huì )大范圍使用,幼圓字體使用得比較多;而英文的字體要與整塊標志牌協(xié)調。
3、色彩設計
標志中的色彩是用來(lái)象征醫院或服務(wù)特色的指定顏色,是標志、標準字體以及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩,在醫院信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺(jué)識別效應,因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的情感魅力。
兒童醫院標志中對色彩的運用要從兒童的色彩心理出發(fā),分析兒童對色彩的喜好,從中總結能夠符合兒童醫院標志設計的色彩。一般情況下,兒童比較傾向于鮮艷的色彩,比如紅、黃、綠、淺粉等,這些簡(jiǎn)單明快,純度高的顏色常常能使人精神放松、心情愉悅,整體視覺(jué)上給人輕松活潑的感覺(jué)。
兒童醫院標志設計既要有商業(yè)價(jià)值,也要具有藝術(shù)欣賞價(jià)值,既要有新穎獨特的創(chuàng )意,表現醫院個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達出來(lái),這樣才能更好地為兒童醫院的品牌形象服務(wù),進(jìn)而提高醫院的競爭能力,贏(yíng)得大眾的認同和信賴(lài)。