醫院品牌形象建設中有哪些有效對策？

　　隨著(zhù)醫療市場(chǎng)的競爭日益激烈，醫院在發(fā)展過(guò)程中面臨著(zhù)多方面的壓力，為能提高醫院的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，醫院不僅要提高醫療技術(shù)水平、服務(wù)質(zhì)量等，還要建設良好的醫院品牌形象，以贏(yíng)得大眾的認可和信賴(lài)，進(jìn)而帶來(lái)良好的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益，實(shí)現醫院持續穩定發(fā)展的目標。

　　努力提高醫院品牌形象，可以為醫院發(fā)展創(chuàng )造良好的內外部環(huán)境，進(jìn)而使自身在競爭中立于不敗之地。因此，醫院品牌形象建設對醫院的發(fā)展、醫院品牌的建設具有重要的意義。那醫院品牌形象建設過(guò)程中有哪些有效的對策呢，對此，醫博傳人為大家作出以下的介紹：

　　1、醫院形象定位

　　形象定位是提升品牌形象所依循的中心，根據有效的定位，才能精準地進(jìn)行醫院視覺(jué)資產(chǎn)的評估、診斷和重塑。

　　首先從醫院品牌形象定位階段入手，收集相關(guān)材料，考察醫院的戶(hù)內外環(huán)境和文化宣傳載體，并與醫院相關(guān)人員進(jìn)行訪(fǎng)談，對本地的醫療市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)分析，并提交醫院品牌形象力診斷、分析和提升報告，將分析報告在全院中高層干部間進(jìn)行宣講和探討，并最終達成共識。

　　2、品牌形象構建

　　品牌形象構建要以醫院形象力分析為基礎，提出不同風(fēng)格的設計方案并輔有相對應的設計闡述。

　　3、院徽的設計

　　院徽不僅是調動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì )大眾認同醫院品牌的首要元素，因此，院徽的設計對建設醫院品牌形象起到主導的作用。另外，院徽通過(guò)作用于品牌認知和品牌形象，對醫院品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響。

　　4、辦公用品的輔助效果

　　辦公事物用品是醫院形象外顯的組成部分，它與外界零距離的接觸，是醫院品牌形象傳播過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。為突顯醫院的自身優(yōu)勢，提升醫療市場(chǎng)競爭力，辦公用品應有個(gè)性和差異性。例如名片。它是醫院對外形象的一個(gè)縮影，透過(guò)名片這個(gè)小小的窗口，公眾可以感受到醫院對品牌形象的重視程度，除此之外，信封、工作牌、就診卡、紙杯等都是對外交流的載體，都能體現出醫院的和諧統一。

　　5、標識導向系統

　　醫院是注重以人為本的服務(wù)機構，在醫院環(huán)境中最為重要的是建立規范、科學(xué)、合理、人性化的標識導向系統，因為它直接影響到是否合理地進(jìn)行人群分流，是否有效地控制醫院就診秩序。對醫院而言，科學(xué)的標識導向系統可以有效地提高工作效率、傳播醫院形象，是視覺(jué)傳播應用要素中的重點(diǎn)。

　　在醫院的戶(hù)外導向系統規劃上，需要在醒目處設立醫院總平面圖，以便有效地分散車(chē)流、人流、患者、家屬及其他辦事人員。醫院的戶(hù)外標識是醫院形象在公共場(chǎng)合的視覺(jué)再現，設計上應借助醫院周?chē)沫h(huán)境，突出和強調醫院標志，并融入周?chē)拇蟓h(huán)境中，充分體現醫院形象的標準化、正規化和醫院形象的堅定性。

　　6、廣告宣傳系統

　　醫院各個(gè)角落都可以看到內容豐富、形式多樣的文化載體，如宣傳欄、科普教育欄及各科室介紹欄等，對其畫(huà)面和板式進(jìn)行設計時(shí)，可采用多變的設計元素，在整體風(fēng)格一致的前提下，根據廣宣設施的具體內容采用不同的表現形式，整齊而又富于變化，不僅突顯了醫院的朝氣蓬勃，又表現出醫院強大的凝集力。

　　如今，醫院之間的競爭不再僅限于醫療技術(shù)和設備的競爭，更重要的是醫院整體素質(zhì)和品牌形象的競爭，因此，建立良好的醫院品牌形象，提高醫院品牌形象、文化素質(zhì)是每家醫院可不容遲的事情。